在備受矚目的中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，一幅幅色彩濃烈、構(gòu)圖飽滿、充滿鄉(xiāng)土氣息的“龍門農(nóng)民畫”驚艷亮相，成為展會上一道亮麗的風景線。這不僅是龍門農(nóng)民畫這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的又一次精彩展示，更是地方文化作品與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代傳播路徑與影響力的生動詮釋。它的“閃耀”與“綻放”，為我們思考如何更有效地傳播文化作品，特別是非物質(zhì)文化作品，提供了寶貴的啟示。

龍門農(nóng)民畫源自廣東惠州龍門縣，是當?shù)剞r(nóng)民基于自身生活、勞動和民間習俗創(chuàng)作的繪畫藝術(shù)。它扎根鄉(xiāng)土，以夸張的造型、艷麗的色彩和樸拙的筆觸，描繪出農(nóng)村的生產(chǎn)生活、節(jié)慶習俗和自然風光，洋溢著對生活的熱愛與對未來的憧憬。這種源于泥土的藝術(shù)，因其強烈的視覺沖擊力和真摯的情感表達，早已從田間地頭走向全國乃至世界舞臺，成為嶺南文化的一張獨特名片。

此次在文博會上的“閃耀”，首先得益于其找到了與現(xiàn)代大型文化展示平臺的完美契合點。文博會作為國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)盛會，匯聚了海內(nèi)外的目光與資源。龍門農(nóng)民畫在此亮相，不僅獲得了極高的曝光度，更直接置身于文化產(chǎn)業(yè)交流與合作的前沿。通過這一平臺，其藝術(shù)價值、文化內(nèi)涵與市場潛力得以被更廣泛地認知、評估與挖掘，實現(xiàn)了從“文化資源”向“文化資本”的潛在轉(zhuǎn)化。這提示我們，優(yōu)秀文化作品的傳播，需要積極對接高層次、寬領(lǐng)域的展示與交易平臺，借力使力，擴大聲量。

更深層次地看，龍門農(nóng)民畫的成功傳播，關(guān)鍵在于其在堅守本真與創(chuàng)新求變之間找到了平衡。作為“非遺”，其核心技藝、美學風格和文化基因得到了很好的保護和傳承。畫作中蘊含的農(nóng)耕文明記憶、地域民俗特色和樂觀向上的精神內(nèi)核，是其永不褪色的魅力所在。創(chuàng)作者們并未固步自封。他們積極適應現(xiàn)代審美和市場需求，在題材上融入鄉(xiāng)村振興、時代新風等當代元素；在載體上，衍生出陶瓷、絲巾、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形態(tài)；在傳播上，善用數(shù)字化技術(shù)、社交媒體進行推廣。這種“活態(tài)傳承”使得古老的藝術(shù)形式保持了旺盛的生命力，能夠與當代觀眾，尤其是年輕群體產(chǎn)生情感共鳴和價值連接。

從龍門農(nóng)民畫的案例延伸開去，文化作品與非物資文化遺產(chǎn)的傳播，是一項系統(tǒng)工程，需要多方合力、多措并舉：

1. 內(nèi)容為根，故事賦能：任何傳播的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。文化作品需深挖其獨特的美學價值、歷史底蘊和精神內(nèi)涵，并學會用當代語言、生動故事進行包裝和講述，使其易于理解和接受。
2. 創(chuàng)新為翼，跨界融合：積極擁抱新技術(shù)、新媒介、新業(yè)態(tài)。利用動漫、短視頻、VR/AR等數(shù)字手段進行展示；推動非遺與設(shè)計、旅游、教育、時尚等產(chǎn)業(yè)跨界融合，開發(fā)兼具文化品位與實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬其存在場景和應用邊界。
3. 平臺為橋，多元渠道：既要登上文博會、非遺展等高大上的平臺樹立品牌形象，也要深入社區(qū)、學校、商圈開展體驗活動，同時高度重視線上平臺的構(gòu)建與運營，形成線上線下聯(lián)動、專業(yè)與大眾市場兼顧的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。
4. 人才為本，傳承發(fā)展：加強傳承人隊伍建設(shè)，既培養(yǎng)深諳傳統(tǒng)技藝的“老師傅”，也鼓勵具有創(chuàng)新視野的“新匠人”參與。完善傳承機制，確保技藝不失傳、精神不斷流。
5. 產(chǎn)業(yè)為鏈，激發(fā)活力：探索合理的產(chǎn)業(yè)化路徑，將文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的產(chǎn)品與服務。通過市場機制反哺傳承與創(chuàng)作，形成良性循環(huán)，讓傳承者獲得實惠，讓文化傳承本身具有可持續(xù)的內(nèi)生動力。

“龍門農(nóng)民畫”在文博會上的綻放，是一幅生動的縮影，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的勃勃生機。它告訴我們，植根于人民生活的文化瑰寶，只要守護好靈魂、跟得上時代、找得對方法，就一定能穿越時空，在更廣闊的天地間“綻異彩”。讓更多像龍門農(nóng)民畫這樣的文化作品與非物資文化遺產(chǎn)“活”起來、“火”起來，不僅是文化自信的彰顯，更是建設(shè)社會主義文化強國、豐富人民精神世界的必然要求。未來的文化傳播之路，必將因這些璀璨非遺的加入而更加絢麗多彩。